导读：“品牌”可谓是近年来的“社会热点”，除了各行各业的企业，政府部门的品牌意识也都在提升，各类城市形象宣传做得风生水起。除了主流的旅游产业，还有一些地区另辟蹊径，主打贸易、食品等方向，其中就包括黔南布依族苗族自治州的都匀毛尖茶产业。自年起，黔南政府开展了一场浩浩荡荡的品牌运动，成功推动“都匀毛尖”这一历史名茶实现飞跃式的发展，并积累了独特的品牌传播智慧。
一场自上而下的品牌营销运动都匀毛尖是名副其实的历史名茶，曾被明朝崇祯皇帝命名为“鱼钩茶”，年在巴拿马国际博览会上与贵州茅台酒同获金奖，自此便有了“北有仁怀茅台酒，南有都匀毛尖茶”之说，年毛主席亲笔赐名“都匀毛尖茶”，年被评为“中国十大名茶”，年入选中国上海世博会十大名茶和联合国馆指定用茶，先后获得各种荣誉余项，都匀毛尖茶产业正逐渐发展成为黔南州的农业支柱产业。
年的全国两会是都匀毛尖的转折点，也是一场大规模品牌运动的起点。同年3月7日，习近平总书记参加贵州代表团审议时，多次点赞都匀毛尖茶，并作出了“对于都匀毛尖，希望你们把品牌打出去”的重要指示。
这些点赞与指示引发了地方政府对都匀毛尖的重视与政策引领。省委、省政府制定出台《贵州省茶产业提升三年行动计划(—年)》，将都匀毛尖列入全省“三绿一红”首推品牌，黔南州委、州政府相继出台了《关于进一步加快推进茶产业发展意见》、《创建都匀毛尖世博名茶知名品牌三年行动计划纲要》等文件，一系列的政策支持与引领为都匀毛尖的品牌发展提供了强劲的动力，自此，一场轰轰烈烈的品牌运动开始了。
突破产品做产业，瞄准“茶产业大品牌”不同于一般企业推产品的模式，“都匀毛尖”这一品牌没有局限于茶产品，而是涵盖了整个茶产业，主打“都匀毛尖茶产业”这一大品牌。年起，黔南围绕“都匀毛尖”这个关键词，出台了一系列为茶产业发展护航的好政策，扩基地规模，建标准体系，拓市场渠道，展开了一系列品牌宣传推介活动。并提出，各级各部门要统一思想，举全州之力统一打造“都匀毛尖”品牌，着力在注入文化内涵、彰显核心价值理念上下功夫，明确品牌的市场定位，最大限度地提高品牌竞争力。
为了提升“都匀毛尖”的品牌价值，黔南州通过“4个万”积极投入，以广告投放、形象专题片的拍摄、多彩贵州宣传内容在央视的更换、户外广告牌的设置以及征集广告语等方式，开通“都匀毛尖号”，积极举办“斗茶大赛”、“茶艺大赛”等活动，借助媒体宣传与网络营销，通过国内各级各类媒体，开设专栏、专题和专页、与猪八戒网合作的形式，依据淘宝、百度等网络大数据分析进行精准广告推介，开展全网营销宣传；同时开办新媒体宣传加大宣传力度。此外，举办一系列茶文化交流活动，在各省市、博览会和景区进行了茶事推广、招商推广的活动宣传。
“适合的才是最好的”与战略合作伙伴关系媒体平台没有好坏之分，只有适合与不适合，而战略合作，则是品牌与媒体平台合作的最高境界。从年10月至今，都匀毛尖与CCTV新闻联播《天气预报》的合作就是一个非常典型的案例。
从多个层面来看，双方的契合度很高并且广告效果十分显著。
第一，中央电视台为《天气预报》的客户提供了强大优质的背书效应，非常适合都匀毛尖高举高打的广告策略，《天气预报》之前城市旅游形象类的客户如金丝峡、兰州等对都匀毛尖来说有很强的借鉴价值。从实际效果来看，《天气预报》也确实有力地提升了都匀毛尖的品牌形象。
第二，《天气预报》栏目位于CCTV-1、CCTV-新闻频道黄金时段，让都匀毛尖以最快的速度，在最大范围内覆盖最多的观众。根据CTR调查数据显示，年全年，全国累计有亿人次接触过“都匀毛尖”景观广告，该广告在全国的到达率达到65.1%，全国观众人均接触“都匀毛尖”景观广告达到33.3次，广泛覆盖不同年龄、职业、地域的观众。
第三，《天气预报》被业界称为“投放额度小、连续性强、性价比优的央视黄金广告资源”，这一优势让都匀毛尖以有限的预算在央视平台实现了长期、稳定的广告曝光。“都匀毛尖，香满人间”的宣传语贯穿始终，并根据需要搭配“中国茶文化博览园”、“黔南欢迎您”等多个细分主题，持续出现在观众视野之中，保证广告效果不下滑。
经过多年的品牌积累，《天气预报》极具竞争力的传播价值得到了业界的一致认可，CCTV新闻联播《天气预报》成为了众多企业战略合作的优质平台。其中包括年合作至今的地奥，年的美心门和波司登，年的江淮和承德颈复康，年的华夏银行，年的金种子酒等等，在长期合作中，双方结成紧密而稳固的战略合作伙伴关系。《天气预报》为众多品牌的长远发展起到了积极的助推作用，也因此成为企业战略规划中的重要组成部分。从以上几方面综合来看，都匀毛尖选择《天气预报》平台是极具战略眼光的。
年4月12日，中国茶叶区域公用品牌价值评估揭晓：都匀毛尖以23.54亿元的品牌价值位列全国第12名，连续两年被评为中国“最具品牌发展力品牌”，成为年度最具品牌发展力的三大品牌之一，是贵州省唯一连续两年入选中国前20强的茶叶品牌。
都匀毛尖在《天气预报》上的宣传语是“都匀毛尖，香满人间”，可以说，它离这一目标越来越近了，这背后，有政府规划的智慧、目标策略的智慧，更有媒体策略的智慧。这些智慧，对于进一步打造贵州“三绿一红”茶叶品牌，把都匀毛尖茶打造成贵州绿茶领军品牌具有重大的历史意义，对于加快黔南州茶产业发展，提升都匀毛尖茶的品牌知名度和市场竞争力将产生深远的影响，而这些智慧，也为相关行业提供了具有样板意义的新营销思路，这也是值得所有品牌所借鉴的。
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