鸿星尔克
一夜爆红
站着把钱挣了？
-消费狂潮-
这次河南的灾情中，许多大大小小的企业纷纷向灾区捐钱捐物，鸿星尔克也不例外，21日，鸿星尔克在微博发布一条消息，宣布通过郑州慈善总会、壹基金向河南灾区紧急捐赠万元物资。
这条消息一开始并没有引起太多人注意，直到有网友发现，鸿星尔克公司去年利润额为负的2.2亿元，捐出这万可能是“最后的家底”，于是许多网友纷纷转发，表明支持鸿星尔克。当晚，鸿星尔克的淘宝直播间就涌入了大量网友，超过万网友当晚购买，扫货速度远远高于上架速度。
这样的消费狂潮甚至惊动了鸿星尔克董事长吴荣照，半夜来到直播间劝大家理性消费，并说明公司业务正常，不会破产。截止7月23日0点，鸿星尔克仅在各个平台的直播间，就卖出商品超过万元。
但是，这次鸿星尔克的爆火和营收绝不仅仅是吃“爱国饭”，与此同时，大量网友通过各大社交媒体发表了这几天在鸿星尔克消费的感受：实惠、美观、耐用。鸿星尔克一时好评如潮，名利双收。
-偶然背后的必然-
鸿星尔克，凭什么能“站着把钱挣了”呢？鸿星尔克创立品牌之前，一只做的是给国外服装品牌代工的代工厂。创立品牌后，由于价格实惠，质量好，6年，鸿星尔克销售收入突破14亿元，7年达到20亿元。鸿星尔克还赞助多项国际级体育赛事，影响力大大提升，产品远销欧洲、东南亚。但是到了年后，随着阿迪和耐克在全球的扩张，以及国内市场对运动品牌认知的变化，消费主义在国内开始猖獗，消费者更倾向于购买来自海外、高品牌溢价的产品。鸿星尔克面对竞争对手开始有些无力，连续低迷的销售成绩使鸿星尔克产品大量积压，经销商信心大减。
直到近几年，鸿星尔克的成绩不温不火，甚至一直处于亏损当中。但是鸿星尔克对于产品质量的把控和科技的研发投入一只没有减少。
-互联网的力量-
直到这次，流量眷顾了鸿星尔克。
互联网时代，流量就是机会。董事长吴荣照也没想到，一次普通的企业捐赠，会把公司带火，还意外带来这么大的收益。网友也经过这次鸿星尔克的爆火意外发现，其实网友们自嘲的“野性消费”，却是理性消费的回归。之前盛行的消费主义，用“标志”、“符号”、“文化”等人造的抽象符号诱导着消费者以虚高的价格购买产品，但如今这次爆火展现出，网友更期待以实惠、耐用、美观、企业承担社会责任为标准的理性消费观的回归。
小编也希望更多的网友持续
转载请注明：http://www.duyunzx.com/dysyy/11921.html
